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泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

原标题： 泉州一企业并购国际户外品牌 运动领域多品牌战略成趋势

泉州又一体育用品企业并购国际户外品牌

运动领域多品牌战略成趋势

泉州体育品牌多策略应对市场竞争

核心提示

海峡网6月5日讯 今年3月，国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝，通过农村淘宝近3万个村淘点，直达农村消费者，两大国际体育品牌销售渠道继续下沉，国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食，市场竞争加剧。

面对剧烈的市场竞争，泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌，以此延伸产品品类。事实上，聚焦体育用品市场，采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

□记者 黄文珍 文/图

收购国际品牌进军冰雪市场

日前，匹克体育宣布正式与穆勒家族达成共识并签署协议，由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据了解，奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌，1996年进入中国市场，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。

经过多年发展，匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类，此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品，拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率，产品品类再次延伸，进而提高企业整体盈利能力。

事实上，近年来，通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场，泉州体育品牌可谓动作频频。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌，主打滑雪用品，为安踏进军户外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport，开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

有业内人士分析，随着2022年冬奥会花落北京，以及国家提出的“3亿人上冰雪”，滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段，市场规模为300亿元，预计到2022年这个数字将达到1500亿元，2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元，占体育产业总规模的七分之一。“不过，由于滑雪市场对产品的专业度要求略高，需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力，因此企业在做出进入决定时，要提前制定相关市场策略。”

儿童板块成并购热门领域

基于市场考虑，迎合消费者日渐多元的消费需求，降低企业市场风险，告别单一品牌经营，向多品牌参与转身突围，这已经成为泉州体育品牌的共识。值得一提的是，得益于国家二孩政策的放开，童装板块已成为近年来体育品牌关注的重点之一。进入2018年短短的半年时间内，奥索卡已是匹克第三起收购投资案例，此前匹克还将泉州休闲服饰品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒收入囊中。

去年，安踏收购了香港童装品牌小笑牛，这是继收购斐乐儿童之后安踏的又一并购投资，自此安踏开启了儿童体育品牌市场的多品牌战略，拥有安踏儿童、斐乐儿童、小笑牛等众多儿童品牌。安踏儿童除了推出跑步、篮球、户外、综训及生活系列之外，还推出了足球系列产品。

361°在童装板块的表现也相当抢眼，据了解，361°童装于2010年面世，主要锁定在三至十二岁儿童。2017年财报显示，361°童装业务贡献总收益的13.8%，同比增长9.2%。今年一季度，361°童装品牌产品零售额较去年同期有高单位数百分比增长。

挖掘赛事资源 扩大品牌知名度

在体育品牌营销上，赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

此次收购奥索卡的匹克将瞄准2020年冬奥会的契机，进军冰雪领域。此外，匹克赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。安踏也赞助了平昌冬奥会、北京冬奥会、斯巴达勇士赛等众多赛事，其中，在平昌冬奥会上，安踏打造了奥运圣火装备全系列产品，包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。

借力赛事赞助，挖掘赛事资源，泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年，电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会，并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。今年3月，361°与电竞团队QG俱乐部深度合作，将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务，成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮，同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款，包括服装与配件。

“草帽”大爷哪来13部智能手机 辩称是算命费用

原标题： “草帽”大爷哪来13部智能手机 辩称是算命费用

“草帽”大爷哪来的13部智能手机

被抓后竟辩称手机是别人抵给他的算命费，因涉嫌盗窃罪已被刑拘

老人在街上被警察拦下

海峡网4月22日讯 （东南早报记者 陈玲红 通讯员 沈志滨 文/图）最近，在南安市梅山镇、康美镇甚至泉州市区，有不少店面发生丢手机事件，很多人都想抓住这个偷手机的人。4月20日，梅山镇蓉中村一修车店的老板意外地发现了内情，不过在他报警之后，他仍然不敢相信小偷竟然是一位头戴草帽、身材瘦削、推着一辆旧式自行车，看起来老实巴交的老人！

戴草帽推着旧自行车

佯装老实顾客

3月12日上午，梅山镇蓉中村的修车店老板李某在店里干活，一名戴着草帽、推着一辆旧式自行车的老人来到店里。当时他正忙着干活，老人说要修什么，他不太记得，也顾不上招待。但没过一会儿老人就离开了，再没多久他发现自己放在桌上的手机丢了。遗憾的是店里虽然装了监控，但是装在店门口，只能拍到有哪些人进出，拍不到店内情况。他当时找了很久，也排除了很多人，始终没把这件事和这位看起来生活困苦且老实的老人联系起来。

4月20日中午，头戴草帽、推着旧式自行车的老人再次从店门口走过时，李某悄悄地跟着老人，发现老人只要经过有店面的路段都是推着自行车，而且总是朝店里左顾右盼，鬼鬼祟祟。只要店里人多的，他都会进去逛逛。这让李某更加怀疑老人有问题，于是报警。

被搜出13部智能手机

辩称是算命费用

接到李某报警后，梅山派出所民警迅速赶到现场。民警到时，老人还推着自行车在街上逛着。民警将老人拦下，让民警吃惊的是老人身上除了一部自己用的老人款手机外，竟然还藏着4部智能手机。面对民警的询问，老人称自己平时帮人算命，身上的这些手机有的是自己路上捡的，有的是帮人算命，别人抵给他的算命费，有的是别人低价硬要卖给他的。老人辩解的这些理由让办案民警哭笑不得。

经查，老人姓苏，是南安康美人，今年已经74岁了。对现场查获的手机来源，老人拒绝交代。不仅如此，当晚11时，民警还在老人家中搜出9部智能手机，有苹果、华为、酷派等各类品牌。对这9部手机，老人的解释是这些手机有的是垃圾堆捡来的，有的是别人硬给他的，有的干脆不知道从哪里来的。办案民警根据手机信息联系上部分机主，了解到大多数机主都是开店的，平时将手机放在店里，不知道被谁偷走的。

警方提醒近期在洪濑、梅山等处门面店有手机被盗的失主可以来梅山派出所辨认。虽然警方已联系上部分失主，但对于偷手机的行为，老人拒不交代。昨日下午，苏某因涉嫌盗窃罪被刑事拘留。